Gemeinnütziger Buchladen und Café

Amanda Bullock, Housing Works Bookstore Cafe

Standort: New York, NY

Größte Herausforderung:

Aus einem mageren Werbebudget einer gemeinnützigen Organisation möglichst hohen Wert zu schöpfen
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Housing Works Bookstore Cafe ist keine gewöhnliche Buchhandlung mit Café. Sie basiert auf Spenden und der Mitarbeit Freiwilliger, und alle Erträge gehen an Leute, die von HIV/AIDS und Obdachlosigkeit betroffen sind. Daher ist ein straff kalkuliertes Budget unverzichtbar. Jeder Dollar, der für Werbung ausgegeben wird, muss genug wohltätige Beiträge einbringen, damit die Werbung sich mehr als bezahlt macht.

„Wir haben nicht viele Mitarbeiter oder Ressourcen und haben uns daher immer auf Werbung verlassen, bei der wir mehr für unser Geld sehen konnten“, erklärte Amanda Bullock, Leiterin der Öffentlichkeitsarbeit für Housing Works. Da Housing Works gute Erfolge damit erzielte, sich über die sozialen Medien mit Kunden in Verbindung zu setzen, hat Bullock alle möglichen bezahlten digitalen Werbeoptionen recherchiert, mit denen neue Kunden angesprochen werden konnten. Zuerst testete sie Foursquare Ads.

„... Foursquare Ads waren für uns preislich attraktiv und erschwinglich, und sie konnten erfolgreich neue Kunden ansprechen. Wir sind sehr zufrieden mit dem Ergebnis.“

Bullock fand Foursquare „auf eine Weise messbar, die andere Optionen, die wir in Betracht zogen, nicht zu bieten hatten. Ein gesponserter Tweet ist eine einmalige Sache, und dann gelaufen. Aber Foursquare Ads waren für uns preislich attraktiv und erschwinglich, und sie konnten erfolgreich neue Kunden ansprechen. Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen.“

Für jeden Dollar, den Housing Works auf Foursquare Ads ausgeben, entstehen ungefähr 2 Dollar aus Bücherspenden und den Verkäufen im Café.

Unternehmensergebnisse

Durchschn. Ausgabe jedes Besuchs 4 USD
Return-On-Investment 91%

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